面向食品、美妆、医药、汽配等行业，将多重防伪工艺与扫码追溯系统打通，让每一枚标签既是"防伪身份证"，也是品牌触达消费者的"数字入口"。

本报讯　假冒伪劣商品正在侵蚀越来越多的行业。国家市场监督管理总局公开数据显示，2025年全国市场监管部门查处侵权假冒案件超过25万件，涉案金额逾百亿元。从白酒、化妆品到母婴用品、农产品，几乎没有哪个重视品牌的领域能独善其身。在这场持续多年的攻防战中，防伪标签正从产品的"附属贴纸"演变为品牌保护的核心环节。

近日，防伪标识服务商华鑫防伪宣布对其定制不干胶防伪标签服务体系进行全面升级，将"一物一码"技术与十余种防伪工艺整合为一体化解决方案，旨在帮助品牌方以更低成本、更高效率建立起"造假者难以仿制、消费者易于识别"的产品防线。

从"通用标签"到"量身定制"

过去，市面上大量流通的防伪标签采用标准化设计与通用防伪技术，华鑫防伪项目负责人在接受采访时指出，这种做法存在根本缺陷——

  通用标签[敏感词]的问题是造假者也能买到。把[敏感词]标签贴在假货上，消费者扫码甚至能查到"真品"信息。真正的防伪必须做到每一枚标签都不可复制，每一枚标签都能独立追溯。

—— 华鑫防伪项目负责人

定制化不干胶防伪标签正是针对这一痛点而生。华鑫防伪为每个客户提供专属的版式设计、色彩方案与防伪工艺组合，从源头杜绝"贴牌造假"。具体而言，一枚定制标签可叠加以下技术：

视觉防伪：烫金烫银、激光全息、3D光栅、异形模切，标签本身就具备设计壁垒

物理防伪：温变油墨、湿敏油墨、荧光油墨、安全线、揭开留字（VOID），消费者肉眼或简单工具即可初筛

数据防伪：每枚标签配发唯一二维码或RFID编码，扫码即跳转查询系统，显示产品名称、批次、生产时间与流通节点

"首次查询为真，重复查询预警"

在数据防伪层面，华鑫防伪搭建了独立的防伪查询中心。消费者扫码后，系统会记录查询时间与地点，并据此判断真伪：首次查询判定为[敏感词]，若同一编码被反复查询，系统自动向品牌方发出预警，提示该编码可能已被批量复制。

这套机制已在多个行业落地。据华鑫防伪方面透露，某白酒品牌上线定制防伪标签一年后，假货投诉下降约70%，同时通过扫码关注公众号新增私域用户超过12万。一家新锐美妆品牌则将防伪查询与积分营销打通，消费者验真后可直接领取小样兑换资格，标签由此变成"流量入口"。

从"标签"到"信任基础设施"

值得关注的是，防伪标签的功能边界正在外延。在区域农产品领域，华鑫防伪的"一物一码"已实现从田间到餐桌的全链路溯源，消费者扫码即可查看种植基地、采摘日期与检测报告，区域品牌溢价能力因此得到提升。在汽配行业，带RFID芯片的不干胶标签帮助4S店与维修网点快速识别配件真伪与渠道来源，灰色市场流通受到遏制。

  防伪标签不再只是一张贴纸。它连接着品牌与消费者、生产端与流通端、线上与线下。谁能用更低成本把"信任"做到产品上，谁就掌握了品牌竞争的主动权。

—— 品牌保护领域行业分析师

华鑫防伪方面表示，下一步将继续加大在防伪材料、算法安全与数据平台方向的投入，将定制不干胶防伪标签做成支撑中国品牌建设的"硬基建"。